Het begon in 1973 toen deze succesvolle reclame werd ontwikkeld om te promoten dat de alkalinebatterijen van Duracell langer meegaan dan de gewone, goedkope zinkkoolstofbatterijen. Er werd een klein, roze, pluizig konijn ontwikkeld dat,aangedreven door Duracell-batterijen, in staat was om alle anderen te verslaan in een reeks van kleurrijke uitdagingen.